W tym wpisie na blogu zagłębimy się w szczegóły trybu zgody Google v2. Ten zaktualizowany mechanizm umożliwia witrynom odczytywanie i dostosowywanie tagów Google w oparciu o preferencje użytkownika dotyczące osobistych reklam i modułów śledzących do celów analitycznych.

Table of Contents

Czym jest Google Consent Mode v2?

Ten zaktualizowany mechanizm umożliwia witrynom odczytywanie i dostosowywanie tagów Google w oparciu o preferencje użytkownika dotyczące reklam osobistych i modułów śledzenia do celów analitycznych. Gdy użytkownik odrzuca pliki cookie, włącza się Google Consent Mode v2. Pod względem funkcjonalnym niewiele zmieni się w witrynie lub banerze plików cookie, jeśli odpowiednio zintegrujesz go z nowym trybem zgody; nadal będzie wyglądał i działał tak jak teraz.

Zasadniczo pozwala to na dostarczanie Google informacji o statusie zgody użytkowników na pliki cookie lub identyfikatory aplikacji, zapewniając, że tagi (takie jak Google Tag Manager, Google Analytics i Google Ads) dostosowują swoje zachowanie i szanują wybory użytkowników w oparciu o sygnały zgody wysyłane przez Twoją witrynę. Upewnij się, że tryb zgody działa zgodnie z oczekiwaniami w Twojej witrynie i rozważ aktualizację do gtag.js lub Menedżera tagów Google, jeśli używasz starszych tagów.

Google Consent Mode v2 – jak to działa?

Sygnały zgody: Gdy użytkownik wchodzi w interakcję z ustawieniami zgody witryny (takimi jak akceptowanie lub odrzucanie plików cookie), Google Consent Mode v2 przechwytuje te sygnały zgody. Sygnały te informują Google o preferencjach użytkownika dotyczących plików cookie, spersonalizowanej reklamy i udostępniania danych.

Dostosowanie zachowania tagów: Wyposażone w sygnały zgody, tagi Google (takie jak Google Tag Manager, Google Analytics i Google Ads) odpowiednio dostosowują swoje zachowanie. Na przykład, jeśli użytkownik nie wyrazi zgody na spersonalizowane reklamy, odpowiednie tagi uszanują ten wybór i przestaną wyświetlać spersonalizowane reklamy.

Integracja z witryną: Wdrożenie trybu zgody v2 obejmuje ustawienie domyślnego stanu zgody na odmowę i aktualizowanie go na podstawie interakcji użytkownika.

Wprowadzono dwa nowe parametry

ad_user_data: Określa zgodę na wysyłanie danych użytkownika związanych z reklamami do Google (wartości: “udzielono” lub “odmówiono”).

ad_personalization: Kontroluje zgodę na spersonalizowane reklamy (wartości: “udzielono” lub “odmówiono”).

Rozważenie starszych tagów: Jeśli Twoja witryna korzysta ze starszych tagów (takich jak ga.js, analytics.js lub conversion.js), rozważ aktualizację do gtag.js lub Menedżera tagów Google. Zapewni to płynną kompatybilność z trybem zgody v2 i utrzyma podejście skoncentrowane na prywatności.

Pamiętaj, aby zweryfikować, czy tryb zgody działa zgodnie z oczekiwaniami w Twojej witrynie i zapewnić praktyczne wskazówki dotyczące integracji i testowania tego potężnego narzędzia!

Google Consent Mode v2 zaawansowany vs. tryb podstawowy

Przeanalizujmy różnice między trybem zaawansowanym a podstawowym w kontekście Google Consent Mode v2 i wybierzmy tryb, który najlepiej odpowiada potrzebom Twojej witryny i wrażeniom użytkownika!

Tryb zaawansowany zgody Google

W trybie zaawansowanym strony internetowe zyskują bardziej szczegółową kontrolę nad zachowaniem tagów Google w oparciu o zgodę użytkownika. Zachowanie tagów można dostosować do określonych celów, takich jak analityka, reklama i inne mechanizmy śledzenia. Można na przykład skonfigurować tagi tak, aby uruchamiały się tylko wtedy, gdy użytkownik wyraźnie wyrazi zgodę na spersonalizowane reklamy lub śledzenie analityczne. Tryb zaawansowany zapewnia elastyczność, ale wymaga starannej konfiguracji w celu zapewnienia zgodności z polityką prywatności witryny.

Tryb podstawowy zgody Google

Tryb podstawowy upraszcza proces wdrażania, oferując proste podejście. Tagi działają w sposób binarny: uruchamiają się, gdy zgoda zostanie udzielona lub pozostają uśpione, gdy zgoda zostanie odrzucona. Jeśli preferujesz uproszczoną konfigurację bez skomplikowanych dostosowań, tryb podstawowy jest właściwym wyborem. Należy jednak pamiętać, że tryb podstawowy może nie obsługiwać niektórych przypadków użycia, które wymagają zniuansowanego zachowania tagów.

Co się stanie, jeśli tryb zgody Google nie zostanie aktywowany?

Aktywacja trybu zgody Google zapewnia, że platformy reklamowe otrzymują niezbędne dane przy jednoczesnym poszanowaniu prywatności użytkowników. Jest to kluczowy krok w utrzymaniu skutecznych i świadomych prywatności praktyk marketingowych. Przyjrzyjmy się konsekwencjom nieaktywowania trybu zgody Google:

Przesyłanie danych do Google: Bez trybu zgody Google żadne dane nie będą przesyłane do platform reklamowych Google. Oznacza to, że możliwości pomiaru, raportowania, tworzenia odbiorców i remarketingu zmniejszą się. W rezultacie kampanie marketingowe mogą być mniej zoptymalizowane z powodu braku odpowiednich danych.

Ograniczony wgląd w dane odbiorców: Informacje o odbiorcach, które są kluczowe dla ukierunkowanych reklam, opierają się na danych użytkowników. Bez trybu zgody nie będziesz mieć dostępu do szczegółowych informacji o zachowaniu i preferencjach użytkowników. Ograniczenie to może mieć wpływ na możliwość skutecznego dostosowywania reklam.

Zmniejszona skuteczność remarketingu: Remarketing opiera się na śledzeniu interakcji użytkowników i wyświetlaniu odpowiednich reklam. Jeśli tryb zgody nie zostanie aktywowany, działania remarketingowe mogą ucierpieć. Użytkownicy, którzy mogliby zostać skutecznie przekierowani, mogą zostać pominięci.

Niekompletne śledzenie konwersji: Śledzenie konwersji pomaga mierzyć sukces kampanii. Bez trybu zgody niektóre konwersje mogą pozostać nieśledzone, co prowadzi do niekompletnych danych. Wpływa to na zdolność do optymalizacji strategii ustalania stawek i efektywnego przydzielania budżetów.

Czy muszę używać trybu zgody v2 w 2024 roku?

Tak, od marca 2024 r. Google Consent Mode v2 jest obowiązkowy dla witryn korzystających z Google Ads lub Google Analytics. Korzystanie z trybu zgody Google w 2024 r. jest mądrym wyborem dla świadomego prywatności i skutecznego marketingu cyfrowego. Aktywacja trybu zgody Google w 2024 r. pozostaje kluczową kwestią dla właścicieli witryn i marketerów. Oto dlaczego:

Zgodność z przepisami dotyczącymi prywatności: Ponieważ przepisy dotyczące prywatności nadal ewoluują na całym świecie, przestrzeganie preferencji użytkowników dotyczących zgody jest niezbędne. Google Consent Mode v2 zapewnia, że witryna szanuje wybory użytkowników dotyczące plików cookie i śledzenia danych.

Zoptymalizowane reklamy: Wdrożenie trybu zgody umożliwia spersonalizowaną reklamę przy jednoczesnym zachowaniu prywatności użytkownika. Ta równowaga ma kluczowe znaczenie dla skutecznego kierowania reklam i wydajności kampanii.

Wgląd w dane: Tryb zgody umożliwia gromadzenie odpowiednich danych do celów analitycznych, segmentacji odbiorców i remarketingu. Bez tego istnieje ryzyko utraty cennych informacji.

Doświadczenie użytkownika: Priorytetowe traktowanie zgody użytkownika poprawia ogólne wrażenia użytkownika. Przejrzysta komunikacja na temat wykorzystania danych zwiększa zaufanie odbiorców.

Wdrożenie trybu zgody Google v2 WordPress

Jeśli Google Consent Mode v2 nadal jest dla Ciebie nieco niejasny i nie jesteś pewien, jak poprawnie zaimplementować go na swojej stronie WordPress, skontaktuj się z nami, a my Ci pomożemy. Porozmawiamy o najlepszej implementacji dla Twojej witryny, niezależnie od tego, czy jest to korzystanie z platform CMP (platforma zarządzania zgodami), czy też dodanie wtyczki plików cookie WordPress i banera plików cookie.

Wnioski

Podsumowując, Google Consent Mode v2 to nie tylko implementacja techniczna; to strategiczny wybór, który łączy praktyki świadome prywatności ze skutecznym marketingiem. Przyjmij to, dostosuj się i kontynuuj dostarczanie wyjątkowych doświadczeń użytkownikom!

FAQ

Google Consent Mode v2 to zaktualizowany mechanizm, który umożliwia witrynom dostosowanie tagów Google na podstawie zgody użytkownika na reklamy i analityczne pliki cookie. Zapewnia zgodność z zasadami prywatności, umożliwiając jednocześnie spersonalizowaną reklamę.

Tak, od marca 2024 r. Google Consent Mode v2 jest obowiązkowy dla witryn korzystających z Google Ads lub Google Analytics. Zgodność z przepisami jest niezbędna do utrzymania jakości danych i wglądu odbiorców.

V2 wprowadza dwa nowe parametry: ad_user_data (do wysyłania danych użytkownika związanych z reklamami) i ad_personalization (do spersonalizowanych reklam). Zapewnia bardziej szczegółową kontrolę nad preferencjami dotyczącymi zgody.

W Europie tryb zgody zapewnia zgodność z RODO i innymi przepisami dotyczącymi prywatności, dostosowując zachowanie tagów na podstawie zgody użytkownika.

Tak, po prawidłowym skonfigurowaniu tryb zgody jest zgodny z zasadami RODO poprzez poszanowanie wyborów użytkownika i przejrzyste przetwarzanie danych.

Ustaw domyślny stan zgody i aktualizuj go na podstawie interakcji użytkownika z ustawieniami zgody.

Jeśli użytkownik odrzuci pliki cookie, tryb zgody dostosuje sposób działania tagów Google, zapewniając zgodność.

Jeśli korzystasz z platformy zarządzania zgodami (CMP), zostanie ona automatycznie zaktualizowana. W przeciwnym razie należy ręcznie wdrożyć wersję v2. Jeśli potrzebujesz pomocy, skontaktuj się z nami.